Zusammen mit seinem Designteam entwickelt der Art Director Visionen für Kampagnen, er bestimmt, welche künstlerischen Richtungen eingeschlagen werden sollen und spielt eine aktive Rolle im Designprozess. Wir nutzten die Gelegenheit, um uns mit unserem hochbegabten Art Director Arturo Goosmann-Seminario zusammenzusetzen.
Ich umgebe mich gerne mit verschiedensten Quellen der Inspiration. In meinem Fall, um einige zu nennen, ist das ein Mix aus Fotografie, Moderne Kunst, Architektur, Musik, Nachrichten und Bücher. Es ist wichtig neugierig zu sein und ein Auge auf alles zu haben, was einen umgibt, um auf diese Weise einen Sinn dafür zu entwickeln, Potenziale zu erkennen. Inspiration kann von überall kommen.
Ich behaupte nicht, Experte zu sein, um Kunst zu definieren. Persönlich finde ich aber, dass, wenn man auf die Unterschiede zwischen Kunst und Design eingeht, es eine sehr klare Linie zwischen den beiden gibt. Die Aufgabe eines Designers ist es, vordefinierte Ideen zu kommunizieren, indem er verschiedenfarbige Pixel, Grafiken und Bilder an bestimmten Orten platziert. Die meisten Design-Projekte haben Gestaltungsvorgaben, eine detaillierte Reihe von Zielen, die erreicht werden sollen.
Ein Künstler, auf der anderen Seite, benötigt keinerlei spezifische Anweisungen oder Vorgaben, um ein neues einzigartiges Kunstwerk zu schaffen. Seine Gefühle und seine Seele übertragen sich auf den Pinsel bzw. die Bewegung seiner Hände. Seine inneren Impulse motivieren ihn neue Werke zu schaffen.
Während ein Künstler oft den Augenblick abwartet, bis ihn die innere Inspiration trifft, wird der Designer mit einem Problem konfrontiert. Direkt danach beginnt dieser mit der Entwicklung einer kreativen Lösung.
Design soll Menschen auf einer emotionalen Ebene berühren. Dort wirkt es am effektivsten und nachhaltigsten. Der Dialog spielt für unsere Designs eine wichtige Rolle, sowie die Prinzipien des Design-Thinking, Lösungen zu finden, die aus Nutzersicht überzeugend sind.
Eindeutig der kreative Prozess. Die Entwicklung von Ideen, das Kommunizieren, das Ausführen von Ideen, die mit verschiedenen neuen Medien involviert sind. Jeden Tag etwas Neues zu probieren – egal ob analog oder digital. Eine grobe Idee zu formen bis etwas Einzigartiges entsteht, ist was mir am besten gefällt.
