ITMS całkowicie zmienia wygląd popularnego magazynu dla klientów, który sześć lat temu uruchomił w Niemczech dla SENI – polskiej marki produktów do pielęgnacji skóry i nietrzymania moczu.
Kiedy czytelnicy magazynu dla klientów SENI otworzyli skrzynki pocztowe na początku tego roku, znaleźli w nim całkowicie odmieniony „Seni Journal”. Kwartalnik został zmodyfikowany i otrzymał świeży wygląd, z większą ilością miejsca na grafiki, zdjęcia oraz bardziej pogłębione historie. ITMS, agencja obsługująca w Niemczech markę SENI, składająca się z zespołu copywriterów, specjalistów public relations, ilustratorów i projektantów wie, jak najlepiej przekazać istotne treści, aby poprowadzić czytelników przez narrację marki i dostarczyć im wartościowe historie. Dodatkowy bonus dla odbiorców to nowy wygląd zewnętrzny oparty o fotografie, który sprawia, że marka SENI na nowo przykuwa uwagę.
Jak wyjaśnia Carolin Pascal, Account Director w ITMS, w procesie przeprojektowania publikacji chodzi o hierarchię: „Która historia jest najważniejsza? Na którą czytelnik powinien zwrócić uwagę i dobrze ją zrozumieć, gdy weźmie biuletyn do ręki? Jakie inne treści chcemy zwięźle przekazać i jak sprawić, aby czytelnik poznał istotę marki? To tylko niektóre z wielu pytań, które zadajemy sobie w agencji, projektując magazyn dla klienta”. Wśród klientów marki produktów do pielęgnacji skóry i nietrzymania moczu są przede wszystkim hurtownie farmaceutyczne, sklepy detaliczne z artykułami medycznymi, apteki, drogerie i placówki opieki nad osobami starszymi, które mają bardzo różne wymagania. Aby zapewnić, że treści są odpowiednie dla różnych grup docelowych, agencja publikuje kilka wersji kwartalnika. Treści zawierają informacje o produktach i wydarzeniach, cenne wskazówki a także wiadomości o tym, co dzieje się w firmie. Podczas redesignu czasopismo zostało poszerzone z czterech do sześciu stron, dzięki czemu powstało miejsce na nowe tematy. Całość ma przejrzysty i czytelny design.
Osobistego charakteru nadają czasopismu portrety pracowników i klientów. W publikacji są osobiście przedstawieni członkowie zespołu TZMO Germany, dystrybutora marki SENI zatrudniającego ok. 170 pracowników i jednego z największych dostawców szerokiej gamy marek związanych ze zdrowiem. Prezentowani są także klienci lub partnerzy marki SENI: w każdym numerze pojawia się apteka, sklep medyczny lub inny detalista współpracujący z marką.
Produkty SENI stanowią dla pracowników sektora związanego ze służbą zdrowia część ich codzienności, co sprawia, że są oni w stanie przedstawić wiarygodne świadectwo na jego temat. Są one przedstawiane formie krótkich i przystępnych tekstów. Magazyn kładzie ponadto nacisk na ważne daty, kampanie i wydarzenia. Czytelnicy mogą w nim szybko znaleźć seminaria i imprezy, które SENI organizuje w ciągu roku. Jedna strona w odświeżonym czasopiśmie poświęcona jest produktom. Stwarza to okazję do lepszej prezentacji asortymentu, ofert specjalnych i promocji sezonowych wyprzedaży.
Projekt publikacji przeszedł całkowitą metamorfozę. Układ sekcji jest nowoczesny i czysty. Głównym celem redesignu była łatwość czytania. W tym celu nie tylko wybrano czcionkę szeryfową, ale również ustalono, że teksty muszą spełniać określone wytyczne. Krótsze sekcje zwiększają szansę, że czytelnik przeczyta całą historię. Graficzny podział tematów nie wyznacza kierunku czytania, ale pozwala na intuicyjną nawigację. Mimo to całość cechuje się dobrym rozplanowaniem.
Wysokiej jakości zdjęcia i mniejsza liczba kolorów, które pasują do korporacyjnego designu SENI, sprawiają, że czasopismo przyciąga wzrok, nie sprawiając wrażenia nieporządku. Projektanci z ITMS są szczególnie dumni ze starannie zaprojektowanej okładki, która zachęca czytelnika do zanurzenia się w lekturze. Wykorzystanie wielkoformatowych fotografii daje wrażenie przejrzystości i przywodzi na myśl okładki magazynów lifestylowych.
Wyrafinowana strategia, którą agencja ITMS opracowała dla przeprojektowanego czasopisma wykracza poza zmiany wizualne. Zakłada ona również, że format może być dalej dostosowywany i personalizowany. Możliwość przesyłania przyszłych wydań e-mailem zamiast pocztą tradycyjną otworzy nowe możliwości. Zalety tego rozwiązania są oczywiste: będzie szybciej, ograniczone zostaną koszty druku i wysyłki, a dodatkowo pozwoli to przyciągnąć nowych odbiorców.
Czy Państwa newsletterowi lub magazynowi firmowemu również przydałoby się odświeżenie? A może chcielibyście Państwo stworzyć od podstaw własny magazyn dla klientów? Zapraszamy do kontaktu. Chętnie udzielimy fachowego wsparcia w tym zakresie. Również po polsku.
