Werbeinvestitionen sind im Moment brandaktuell. Die Wirtschaft legt einen höheren Gang ein, Reisen und Freizeit kommen wieder in Schwung, und die Verbraucher kommen aus ihren Pandemie-Lockdowns heraus.
Obwohl die globalen Aussichten noch unsicher sind, sprechen Experten von einem Wirtschaftsboom nach der Pandemie. Unternehmen, die nicht warten wollen und hoffen, auf der Welle der wirtschaftlichen Erholung zu reiten, investieren bereits jetzt ihre Ressourcen in digitales Marketing, wodurch die gesamten Werbeeinnahmen exponentiell ansteigen. Seit dem Beginn der Pandemie stiegen die Werbeeinnahmen auf Facebook um 46 %, während YouTube ein noch stärkeres Wachstum von 49 % verzeichnete.
Der Schaden, den Covid-19 in der Branche angerichtet hat, lässt sich an der Menge an Influencer-Inhalten ablesen, die den #ad-Tag (und ähnliche Tags) enthalten. Trotz des Abschwungs sind die Interaktionen der Social-Media-Nutzer mit bekannten Influencern um 7 % gestiegen, unabhängig von der Häufigkeit gesponserter Posts in ihren Feeds. Aufgrund dieser Widerstandsfähigkeit und weil es einfacher ist, mit neuen und langjährigen Kunden in Kontakt zu treten, haben sich digitale Anzeigen, soziale Medien und Influencer-Marketing als sehr wertvolle Plattformen für Unternehmen während der Pandemie erwiesen. Insbesondere Instagram steht in diesem Jahr an der Spitze der beliebtesten Plattformen für Influencer-Marketing, während der jüngste Popularitätsschub von TikTok Facebook auf den dritten Platz verwiesen hat.
Digitale Werbung, Influencer Marketing und andere digitale Initiativen sind Top-Themen, was auch mit einem Anstieg des Wettbewerbs einhergeht: Die meisten Marken nutzen diese Tools bereits und profitieren von den Ergebnissen, was es grundlegend macht, personalisierte Erfahrungen zu priorisieren, um mit dem Publikum in Kontakt zu treten. Da Social-Media-Plattformen zunehmend „shoppable“ und E-Commerce-orientiert werden, können Unternehmen den Einsatz von digitaler Werbung nicht ignorieren, um Ergebnisse zu erzielen. Dennoch darf die Bedeutung von Offline-Medien nicht ignoriert werden. Luxusgütermarken zum Beispiel geben immer noch den größten Teil ihrer Werbeausgaben für Offline-Medien aus und das zu Recht.
Wir würden uns freuen, Ihre Kampagne zu besprechen und Ihnen dabei zu helfen, Ihre digitale Strategie auf die nächste Stufe zu heben. Kontaktieren Sie uns und wir geben Ihnen Tipps, die auf die Bedürfnisse Ihrer Marke zugeschnitten sind.
