Słupki wydatków na reklamę idą w górę. Gospodarki wchodzą na wyższe obroty, podróże i turystyka wracają do łask, a konsumenci wychodzą z pandemicznych obostrzeń.
Mimo, że globalne perspektywy są wciąż niepewne, eksperci mówią o boomie gospodarczym po pandemii. Nie chcąc czekać, firmy, które mają nadzieję rozpędzić się na fali ożywienia gospodarczego, już przeznaczają środki na marketing online, sprawiając, że łączne przychody z reklam rosną wykładniczo. Od początku pandemii przychody z reklam na Facebooku wzrosły o 46%, a na YouTube o 49%.
Szkody, jakie COVID-19 wyrządził branży influencerów znalazły odzwierciedlenie w ilości treści zawierających tag #ad (i podobne tagi oznaczające reklamę). Jednak pomimo spowolnienia gospodarczego interakcje użytkowników mediów społecznościowych ze znanymi influencerami wzrosły o 7%, niezależnie od częstotliwości pojawiania się sponsorowanych postów na ich feedach. Ze względu na tę lojalność odbiorców oraz na łatwość angażowania nowych i stałych klientów, marketing online, media społecznościowe i influencer marketing okazały się bardzo wartościowymi narzędziami w czasie pandemii. Pierwsze miejsce wśród platform influencer marketingu zajmuje w tym roku Instagram, a wzrost popularności TikToka sprawił, że serwis ten zepchnął w tej kategorii Facebooka na trzecie miejsce.
Reklama online, influencer marketing i inne działania cyfrowe są obecnie na topie, czego konsekwencją jest m.in. wzrost konkurencji: większość marek już korzysta z tych narzędzi i czerpie korzyści z ich rezultatów, co sprawia, że priorytetem staje się angażowanie odbiorców poprzez dostarczenie im indywidualnego doświadczenia w kontakcie z marką. Wystarczy zauważyć, że platformy mediów społecznościowych coraz częściej stają się zorientowane na e-commerce i możliwość kupowania, aby dojść do wniosku, że firmy nie mogą ignorować reklamy online. Z drugiej jednak strony, nie można zapominać o znaczeniu mediów offline. Marki luksusowe, na przykład, nadal (i słusznie!) wydają większość swoich budżetów na reklamę w mediach offline.
Chętnie porozmawiamy o reklamie online w Niemczech oraz doradzimy, jak zbudować skuteczną strategię działań w tym zakresie. Zapraszamy do kontaktu.
